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起亚KX3想傲跑合资小型SUV难  

2015-03-18 07:59:40|  分类: 汽车人 |  标签: |举报 |字号 订阅

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12日,起亚的KX3傲跑以11.28--18.68万元的价格区间上市,并推出1.6L1.6T2.0L三种动力排量以及两驱版和四驱版在内的10款车型。在起亚KX3傲跑上市之后,有人觉得傲跑可能会刷新合资小型SUV市场,其实笔者觉得傲跑要做到很难。

合资小型SUV为卖不过自主小型和紧凑型SUV

首先,国内SUV市场从2月份开始出现了自主SUV引领国内SUV市场销量的局面。其中,前十款畅销车型中,有8款车型都是自主品牌,自主品牌SUV为何能在2月车市低迷的时候成为国内最畅销SUV的主力,主要还是很多第一次购车的消费者群体数量庞大,消费者购车最看重的还是价格因素,自主品牌SUV相对于合资品牌SUV最大的优势就是价格。此外,从2月国内SUV畅销车前十车型来看,自主畅销SUV包括紧凑型SUV和小型SUV,特别是购买这些SUV的消费者对价格的敏感性更强。

同时,起亚KX3傲跑不仅面临同价格的自主紧凑型SUV的竞争,还面临同级合资品牌小型SUV的竞争。其实,不管是购买合资品牌小型SUV的消费者,还是购买自主小型SUV和紧凑型SUV的消费者,这部分消费者对车辆的价格都很敏感,有价格优势且外形耐看配置丰富的车型都可能赢得消费者青睐。

相对于自主小型SUV来说,起亚KX3傲跑并没有价格优势,但是这部分小型SUV目标消费者不存在重合,毕竟价格和定位都不重合。不过,作为自主畅销的紧凑型SUV,其价格和起亚KX3傲跑等合资小型SUV存在价格重合,也就是说,花同样的钱,消费者面临选择空间更大动力更强配置更丰富的自主紧凑型SUV还是选择空间小动力弱配置少的品牌形象和知名度高的合资小型SUV

回答这个问题需要从2月国内SUV销量来看,二月销量前15名的SUV车型中,都没有合资小型SUV车型挤入,这是为什么?因为合资小型SUV价格不便宜,但是空间和通过性都比自主紧凑型SUV弱,并且在价格相当的情况下,花同样的钱,很大部分理性的消费者肯定愿意选择自主紧凑型SUV而不是合资小型SUV了。

起亚KS面临合资小型SUV和自主紧凑型SUV双面夹击

其实,起亚KX3不仅有自主紧凑型SUV这个强大的敌人,还有诸多同级合资小型SUV车型争抢市场。在自主紧凑型SUV畅销车型里,哈弗H6、比亚迪S7、长安CS75、哈弗H2、众泰T600和海马S5等车都是潜在的价格重合竞争对手。在合资小型SUV阵营里,现代的同平台兄弟ix25、标致2008、本田缤智、福特翼搏和铃木锋驭等车都是竞争车型。

从销量上来看,起亚KX3傲跑的对手ix25、标致2008、本田缤智、福特翼搏和铃木锋驭在今年前2个月的销量分别为15039辆、13384辆、14679辆、13057辆和6914辆。KX3傲跑要超越前两月总销量超1万辆的合资小型SUV,虽然有这可能,但是也有难度。毕竟,同样作为现代起亚在华的SUV智跑在今年前2月总计销量也仅有12864辆。并且,如此销量是智跑在全国范围内至少优惠2万元的价格实现的。那么,善于打价格站的韩系SUV,起亚KX3傲跑是否未来也会以价格战赢取销量呢?

其实,起亚KX3傲跑的最大敌人不是别人,正是现代的ix25,两款车在尺寸和轴距上,以及发动机都是一样的情况下,KX3傲跑的入门级车型仅比现代ix25市场指导价便宜了7000元,但是ix25入门级车型配备的刹车辅助、牵引力控制、车身稳定系统和上坡辅助等配置在KX3傲跑的入门级车型上都没有配备。此外,作为同样是小型SUV的标致2008和铃木锋驭的入门级车型价格比起亚KX3傲跑的价格还低,且在尺寸相当的情况下,起亚KX3傲跑只比同样是搭载1.6L发动机的其他合资小型SUV标致2008和铃木锋驭等车稍微强的动力优势。虽然铃木锋驭的配置相对于KX3傲跑具有配置更丰富的优势,但是铃木锋驭饱受发动机共振的影响,致使上市以来在销量攀升后对手出现而自己问题不解决之后,销量一直是萎靡不振。铃木锋驭并不会对起亚KX3傲跑构成威胁,但是标致2008、本田缤智、福特翼搏的销量绝对会对KX3傲跑带来威胁。

起亚KX3傲跑能否成为东风悦达起亚又一畅销SUV,目前仍不能下定论,但是善于打价格战的韩系车,未来起亚KX3傲跑只要降价上万元的经销商促销,一定能换取更大销量。随着自主紧凑型SUV在品质和工艺上的提升,其实韩系SUV为何敢于打价格战,其制造成本的优势在消费者看不见的配置上做了文章(才敢于打价格战换取销量),特别是韩系车的钢板、悬挂和轴等金属配件的大小、刚性和强度等方面,与对手还是存在质感差别。下面是起亚某款SUV的后悬挂和某非日韩系SUV的后悬挂连杆,一对比便知哪款车型连杆更厚道。

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